Marketing-Mix: сетевое издание о маркетинге. Новости маркетинга. Концепции маркетинга. Развитие маркетинга в Украине и мире

Доходные технологии.

Сервис микроблогинга Twitter рапортовал о достижении отметки в 75 млн пользователей. Его аудитория прирастает на 6 млн пользователей в месяц, а количество записей в Twitter уже превышает численность человеческой популяции на земле. Тем не менее эксперты все чаще говорят о том, что популярность Twitter идет на спад. Данные Google Trends показывают, что интерес к сервису не изменился с начала 2009 г., при том что общая аудитория твиттеропоклонников выросла на 700% (данные comScore). А новые адепты этого сервиса ведут себя все менее активно. В отчете RJMetrics утверждается: если в августе 2009 г. у каждого аккаунта в Twitter было в среднем 42 читателя (followers), то сейчас — всего 27. У каждого четвертого участника twitter-движения читателей нет вообще.

Сайты выбирали эксперты: Алексей Андреев, президент Depot WPF, Олег Бериев, президент Mildberry, Андрей Пуртов, генеральный директор ArtGraphics.

Как правильно протестировать внешний вид сайта.

Как влияет на продажи внешний вид интернет-сайта? Иногда даже маленькие перемены могут иметь неожиданно большое значение. Сайт A Place for Mom, каталог домов престарелых, просто поменял цвет текста на странице обратной связи — и сумел на 6% увеличить число посетителей, заполнивших анкету.

Как кризис заставил топ-менеджеров пересмотреть «достиженческую» мотивацию.

Один мой коллега в конце 2009 года продал машину, сдал квартиру и улетел в Непал. Он задумал трехлетнее кругосветное путешествие. Программа в каждой стране такая — снять жилье, попробовать работать, ездить, смотреть, как живут люди, а затем перемещаться дальше. На первый год намечен маршрут: Непал—Индия—Бутан—Таиланд—Китай—Япония. Коллеге 28 лет, он талантлив, агрессивен. Очень быстро делал карьеру и до того, как стал дауншифтером, казался безусловным яппи — мальчиком, который раньше других окажется на верхушке социальной лестницы, станет миллионером и будет нами управлять.

Чипсы в онлайне.

Два студента на каникулах придумали устройство за $300, позволяющее следить за содержимым торговых автоматов через интернет. В 1993 году Мандип Арора, сын владельца вендинговой фирмы из Калифорнии, развозил с водителем товары для автоматов. Ему было всего 13 лет, но он уже понимал: работа бестолковая. Приходилось подниматься на несколько лестничных пролетов с коробками шоколадных батончиков или крекеров, только чтобы узнать, что автоматы еще полны. «Это казалось пустой тратой времени», — вспоминает он.

Бренд, который лопнул.

Можно ли создать марку, которая сама себя продает? История мюсли WOM говорит, что нет.

Как правило, профессиональный CEO может оптимизировать производственный цикл, но не может создать следующий.

Меня часто спрашивают, почему наш фонд Andreessen Horowitz предпочитает инвестировать в компании, возглавляемые основателями. Принято считать, что как только компания пробьется на рынок, ее основатель должен уступить место профессиональному менеджеру. Мы никогда не соглашались с этим распространенным мнением, и я расскажу почему.

Пять вечных сюжетов, которые сделают вашу речь актуальной.

Нас объединяет одна культурная среда — и это наделяет каждого даром оратора, предоставляя выбор сюжетов, которые уже лежат глубоко в подсознании человека. Чтобы придать своей речи эффектность и наладить контакт с аудиторией, нужно просто использовать эти истории. Существует пять основных фабул: приключение (квест), чужой среди чужих, из грязи в князи, история любви и история мести. У каждой своя структура, и каждая применима для рассказа о вашей бизнес-идее.