Почему грамотный PR - залог успешного IPO.
Сегодня в Украине все больше компаний заявляют о своем желании выходить на международные рынки капитала, поэтому потребность в профессиональных свя-зях с общественностью и инвесторами (PR и IR) возрастает. На вопросы, касаю-щиеся влияния профессиональных корпоративных и финансовых коммуникаций на успешный выход компаний на ІРО, отвечает експерт с IR, Старший вице-президент PR агентства PRP Group, Weber Shandwick Affiliate, г. Пери Холл, специально для www.marketing-mix.ru.
- Останется ли IPO таким же популярным в странах СНГ в 2007 г., каким оно бы-ло в 2006 году?
- По данным Института экономических исследований прошлого года в Украине зафиксирован значительный рост ВВП – 6,3%; в 2007 году ожидается рост на 5,9%. Хотя это меньше, чем в 2006 году, тем не менее, динамика роста достаточно значительная. Международные инвесторы будут заинтересованы в участии в но-вых IPO компаний из Украины и других стран СНГ пока будет продолжаться та-кой экономический рост в стране.
- Каким является рынок IPO в 2007 году в сравнении с прошедшим годом?
- Много украинских компаний в 2006 году получили инвестиции путём выхода на IPO и частного размещения акций, и по крайней мере 20 компаний объявили о своём намерении выйти на IPO в 2007 году. Поскольку намеренья выйти на IPO и на частные размещения на финансовых рынках – высоки, у инвесторов будет широкий выбор, и они смогут принимать более выборочные решения о том, акции каких компаний они хотят купить. Такой выбор даёт инвесторам возможность принимать участие в развитии и росте украинского рынка с меньшими рисками для себя, а компании, которые планируют осуществить IPO, вынуждены демонстрировать ещё более высокую прозрачность деятельности и свой вклад в уменьшение рисков инвесторов.
- Когда компания должна начинать планировать свой выход на IPO (начинать работать со всеми консультантами включая PR и IR агентства)?
- Компании обычно начинают работать со своими консультантами по инвестици-онно-банковской деятельности, финансовой отчётности, юридическим вопросам и по связям с общественностью и инвесторами за три (а то и больше) года до выхода на IPO. Для повышения репутации компании на финансовых рынках агентствам, которые специализируются на корпоративных и финансовых коммуникациях (PR и IR агентства), необходимо много времени на фор-мирование узнаваемости компании среди инвесторов, и, в конечном результате, создание спроса на время объявления выхода компании на IPO. Также необходимо время для создания профессионального отдела IR (работы с инве-сторами) с умной политикой и чёткой процедурой деятельности. Чем дольше компания готовится к IPO тем выше шансы на успешное размещение акций на бирже.
- Насколько высокой должна быть PR и IR активность топ-менеджмента в при выходе на IPO?
- Публичное руководство, являющиеся активным в коммуникациях при выходе на IPO, и инвестиционная история компании играют важную роль при разме-щении акций на бирже и помогают продолжить котировку на вторичном рынке. Инвесторы хотят слышать именно из уст руководства о стратегии роста компании и о том, как они планируют её реализовать. Генеральный и финан-совый директора, которые общаются с инвесторами, аналитиками и журналистами финансовых СМИ, персонализируют компанию и формируют к ней доверие.
- Сейчас очень много говорят о прозрачности деятельности компании. Какое влияние на стоимость акций она имеет на самом деле?
- Существует непосредственная связь между открытостью связей с общественно-стью и инвесторами и ценой акций компании. Основной целью инвестора является максимизация прибыли и минимизация рисков. Руководство, которое следит за полнотой и завершенностью коммуникационных программ компании, помогает инвесторам оценить существующие финансовые предложения компании и увидеть будущий потенциал роста. Инвесторы считают такие компании менее рискованными, и, как результат, акции таких компаний имеют стабильную и правильную цену.
Во время кризисных ситуаций публичные компании получают большую выгоду от своих открытых коммуникаций и политики публичного раскрытия информа-ции. Наименее кризис отбивается на стоимости именно таких компаний. Рынку известны руководство и история компании, соответственно они могут лучше оценивать потенциальное влияние на будущее компании. Также инвесторы, аналитики, журналисты финансовых изданий больше доверяют руководству такой компании при объяснении тех или иных негативных последствий и будут ждать комментариев руководства, прежде чем делать поспешные и преждевременные выводы о ситуации на рынке.
***
