Brand Audit
Аудит брэнда – это всестороннее и систематическое исследование имеющихся у брэнда активов (ощутимых и неощутимых) с целью получить представление о его «здоровье»; понять источники его капитала и наиболее точно определить пути и способы накопления этого капитала. АБ требует понимание источников накопления капитала брэнда как со стороны фирмы, так и со стороны потребителей.
