Brand Wheel
Система создания брэнда, разработанная в компании Bates Worldwide. Согласно этой системе брэнд можно представить себе как последовательноть вложенных друг в друга уровней - Атрибуты, Преимущества, Ценности, Персоналии и Суть (наподобие колеса - wheel)
