Masterbrand
Усилия всей компании, которые в каждом даже минимальном проявлении направлены на развитие основного брэнда компании. Примеры: Nike, Charles Schwab, Virgin, Ikea, Nokia, и Lucent Technologies.. Термин «Masterbrand» прежде использовался применительно к фамилиям брэндов, которые как бы образовывали свод по одним общим «мастер-брэндом». Однако Lynn Upshaw (www.brandbuilding.com) – один из ведущих теоретиков и практиков построения брэндов, предложил вышеприведенное определение в процессе личной переписки с журналом MarketingMix. По его словам найти полное объяснение термина можно в его новой книге «The Masterbrand Mandate: The Management Strategy That Unifies Companies and Multiplies Value»
