Brand Positioning Statement
“Утверждение, описывающее “место на рынке”, которое брэнд должен занять в сознании потребителей. Как правило, утверждение фокусируется на тех преимуществах, которые позволяют отстроить брэнд от конкурентов. Положение может содержать три составляющих: определение (кто мы и что делаем), преимущества (что мы обещаем клиентам) и отличители (что нас отличает от других). Например: “Для [следует указание целевого рынка] брэнд Х является уникальным относительно такой-то системы координат, потому что [указываются точки отличия]“. Например: “Для тех, кто любит хороший кофе, но беспокоится о содержании кофеина в продукте, Sanka - решение проблемы. Этот кофе не содержит кофеина, и поэтому Вы можете пить его без ущерба для своего здоровья”.”
