По доле, но не по аудитории.Как показали данные исследовательской компании GFK-USM, за последние три месяца телеканал “1+1″ значительно сократил отставание от своего основного конкурента - телеканала “Интер”. С июля по сентябрь его доля поднялась с 18,15% до 19,36%, тогда как доля “Интера” снизилась с 29,02% до 27,24%. В то же время общие показатели с начала года у “Интера” улучшились - его аудитория выросла на 3%, а у “1+1″ уменьшилась на 2% по сравнению с предыдущим годом. Как полагают эксперты, даже успешное начало телесезона не позволит “1+1″ увеличить собственную долю.
Почетный президент “ТРК ‘Студия 1+1′” Александр Роднянский уверен, что благодаря удачному запуску в новом сезоне телеканал сокращает разрыв с конкурентом. “Мы догоняем ‘Интер’ с новым телесезоном”,– сказал господин Роднянский. По словам директора по маркетингу рекламной компании “Приоритет” Алексея Казанцева, в этом телеканалу помог сериал “Не родись красивой”, собирающий в прайм-тайм 49% аудитории.
Однако их конкуренты уверены в собственном успехе на протяжении всего года. “Точный прогноз по доле телеканала в 2005 году я смогу назвать только через неделю, но она значительно выше показателей, на которые мы рассчитывали в начале года”,– заявил Ъ председатель совета директоров “Интера” Влад Ряшин. В компании “Приоритет” согласны с выводами конкурентов. “В этом году ‘1+1′ очень сильно уступал ‘Интеру’,– соглашается директор по маркетингу компании ‘Приоритет’ Алексей Казанцев.– Во-первых, из-за собственных просчетов в программной политике. Во вторых, из-за высоких показателей ‘Интера’”. По мнению медиадиректора “Optimum Media Украина” Антона Копытова, “Интер” увеличил долю за счет сериалов “Исцеление любовью” и “Кармелита”, в то время как на “1+1″ уже закончились “Бедная Настя” и “Ундина”.
В то же время эксперты считают, что рост аудитории “1+1″ осенью не изменит действующего положения на рынке. “Сейчас разрыв сократился, но в среднем по девяти месяцам (а по ним можно оценивать весь год) будет в пользу ‘Интера’,– считает господин Копытов.– Должна произойти революция, чтобы ‘1+1′ еще увеличил свою долю”.
Справка.
Телеканал “Интер” (официальное название ЗАО “Украинская независимая ТВ-корпорация”) был основан в 1996 году. Входит в группу компаний “Интер”, объединяющую около 70 компаний. Вещает на канале УТ-3. Является крупнейшим телеканалом Украины – техническое покрытие составляет примерно 90% территории. По данным GFK-USM, средняя аудитория за I полугодие 2006 года составила 26,96%. Эксклюзивным продавцом рекламы на канале является компания “Интер-реклама”. По данным экспертов, оборот канала в 2004 году составил более $100 млн, доля на рынке телерекламы оценивается в 40%. Объем всего рынка телерекламы, по оценке Всеукраинской рекламной коалиции, в 2004 году составил $165 млн.
ООО “ТРК ‘Студия 1+1′” вещает на канале УТ-2. По данным исследовательской компании GFK-USM, средняя аудитория телеканала за I полугодие 2005 года составила 20,27% от общего числа телезрителей. Доходы канала за I квартал 2005 года составили $14,36 млн. По оценкам экспертов, доля на телерекламном рынке в 2004 году – 35%.
По данным исследований компании GFK-USM, с июля по сентябрь доля телеканала “Студия 1+1″ поднялась с 18,15% до 19,36%, тогда как доля “Интера” снизилась с 29,02% до 27,24%. В то же время средняя аудитория телеканала “Интер” по итогам девяти месяцев 2005 года составила 27,47% против 24,34% в прошлом году. Аудитория же телеканала “1+1″, напротив, снизилась с 21,67% до 19,71%.
Источник: газета “Коммерсантъ-Украина”
