25-28 квітня відбудеться модульний практикум ‘Створення та управління брендами. Робота над помилками ‘.Мета практикуму: надати учасникам знання та навичкі, які допоможуть їм: Перетворити свій товар на бренд; Створити бренд “з нуля”; Ефективно управляти наявними брендами, а також повністю контролювати ці процеси.
В рамках практикуму слухачі зможуть:
пройти всі етапи створення бренду, виведення його на ринок та вироблення системи управління брендом (системою брендів) в компанії та навчитись:
- обирати цільову аудиторію та ефективно позиціювати бренд,
- проводити дослідження та аудит показників бренду,
- формувати концепцію бренду та розробляти ім’я, логотип та салоган,
- розробляти програму виведення бренду на ринок, програму дистрибуції, та комунікацій,
- працювати з дослідницькими, брендінговими та рекламними агенціями,
- створювати систему розширення та оздоровлення вже існуючого бренду, управляти портфелем брендів.
Матеріал практикуму створено на численних прикладах (успіхів та невдач) з практики українських, російських, білоруських та світових виробників.
ПРОГРАМА ПРАКТИКУМУ:
- Що собою уявляє бренд, коли і кому необхідно його створювати.
- Специфіка роботи на брендованих та слабо брендированих ринках України.
- Яку модель створення бренду краще вибрати.
- Специфіка взаємодії з брендинговими компаніями. Як контролювати процеси та що не треба віддавати в чужі руки.
- Яка інформація потрібна для створення та виведення на ринок нового бренду Показники життєдіяльності.
- Про що і як треба питати у споживача для афективного позиціонування бренду. Работа з дослідницькими компаніями.
- Імідж бренду . Портрет та асоціації. Навіщо існують легенди та як їх створювати.
- Специфіка стратегії при виведені нових брендів для компанії із різною ресурсною базою (у тому числі – фінансовою).
- Програма просування. Як не витратити 1 млн. доларів на завоювання трьох споживачів, або за що ми сплачуємо кошти, коли замовляємо рекламу. Специфіка взаємодії з рекламними агентствами.
- Творчі аспекти створення та просування брендів. Погляд за куліси креативних агентств.
- Формування дистрибуції нового бренду. Що робити з мерчандайзінгом.
- Тестування брендів. Коли ще можливо все виправити та як застрахувати інвестиції у бренд.
- Контроль, контроль та ще раз контроль над процесом.
- Створити новий бренд або розширити асортимент вже існуючого.
- Можливі операції з брендами. Коли неможливо розширювати бренд. Та що приводить до вульгаризації або канібалізму брендів.
- Як реанімувати бренд. Приклади успішних українських виробників.
- Стратегії посилення бренду. Специфіка ко-брендінгу.
- Функціональні та процедурні аспекти управління.
- Управління портфелем брендів. Інструменти управління продуктовим портфелем.
- Аудит брендів.
- Створення системи підтримки бренду.
- Внутрішнє позиціонування. Інформаційна, структурна та комунікаційна підтримка бренду.
- Роль бренд-менеджера у компанії.
Керівник і викладач практикуму: Наталія Писаренко - к.е.н., професор маркетингу МІБ, керівник Центру маркетингових інновацій МІБ, керуючий партнер групи компаній “MDN Group”.
Отримати додаткову інформацію та зареєструватись на участь Ви можете у менеджера програми – Костянтина Ісаєва:
за телефоном: (044) 456-37-00,
по e-mail: Konstantin.Isaev@iib.com.ua
http://www.iib.com.ua/actionopen.asp?cid=&act=442&lang=ua&ns
